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Snapchat閱後即焚功能 WhatsApp也 推閱後即焚功能

Snapchat母公司Snap.Inc下月將在美國上市,掛牌後的估值預計達到200億至250億美元(1560億至1950億港元)。創辦人Evan Spiegel和Bobby Murphy可各自套現2.56億美元(近20億港元)。

早在2013年,Facebook曾開價30億美元收購Snapchat,卻被Evan Spiegel公開拒絕。上市文件披露,直至2016年底,Snapchat每日活躍用戶有1.58億人,收入4.04億美元,不過虧損達5.15億美元。既然收支不平衡,為何仍可以如此高估值上市?

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今天年輕人 明日主人翁

大家可以看看Snapchat的用戶層面,大多數為15歲至25歲的年輕人。你可能認為,這群體的消費能力不高,但他們卻是未來社會主人翁。Snapchat除了依靠特別功能(例如「閱後即焚」)吸引他們使用外,更重要是年輕人希望擁有自己的網上社交圈子,與Facebook完全切割,令長輩們不能發現他們在社交媒體上討論什麼。

Facebook心腹之患

長大之後,這班年輕人便變成具消費能力的用戶,屆時Snapchat就可主導市場,所以該公司發展潛力巨大。Facebook是社交媒體龍頭,每日大概有18.6億活躍用戶,其他的網絡巨企包括Google及Yahoo等等,久攻之下始終未能搶佔社交媒體市場,惟獨給Snapchat殺出了一條血路,所以絕對不能忽視該初創的威力。

雖然Snapchat暫時仍處於「流血」階段,但我相信公司上市後可以策略性地進行更多不同推廣,包括開拓更多海外市場。香港Snapchat的用戶不算太多,因為Snapchat在本港沒設分公司,幾乎沒有任何推廣活動;假若日後進軍海外,Snapchat用戶人數及收入可望大幅增加,那時就可填補收支不平衡的缺口。

Facebook(fb)旗下 WhatsApp 進軍閱後即焚市場,推出 Status 限時動態工具,其作用類似 Snapchat 的 Live Stories,讓用戶與朋友分享的照片、視頻及 GIF 動圖等,都可在24小時內消失。

fb 旗下產品屢次被指「複製」競爭對手 Snap Inc. 的產品功能。去年8月,fb 旗下的Instagram 就發布了類似被命名為 Stories 的限時動態功能,信息可在24小時內刪除。此外,fb 的軟件測試同樣也有名為 Stories 的功能。WhatsApp 的 Status 則被指是最新的複製品。

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